Hogyan jött létre A mandalóri és Grogu promóciós kampánya a gyorsétteremlánccal és utóbbi cégek miként fedezik fel újra a filmes együttműködéseket?

A gyorsétterem-láncok és Hollywood kapcsolata évtizedek óta szorosan összefonódik, ennek egyik legismertebb példája pedig a Burger King és a Star Wars együttműködése. Már közel ötven évvel ezelőtt, az első Star Wars film premierjekor a Burger King gyűjthető poharakkal népszerűsítette a filmet. Az akkor még váratlan sikernek számító produkció azóta több milliárd dolláros franchise-zá nőtte ki magát, amelyet a Disney 2012-ben vásárolt meg a Lucasfilmtől. Idén A mandalóri és Grogu bemutatója előtt a Burger King ismét különleges poharakkal és tematikus menükkel próbálta megszólítani a rajongókat – erről írt hosszabb beszámolót a Los Angeles Times.

A Burger King számára ezek az együttműködések a családok visszacsábítását szolgálják, miközben a gyorsétteremlánc többéves megújulási programot folytat. A vállalat nemrég még a Whopper receptjén is változtatott, hogy új lendületet adjon az értékesítésnek. A közelmúltban a Netflix is felismerte a gyorséttermi együttműködések erejét, és idén nagy kampányokat indított a McDonald’sszal. Matt Singer filmkritikus szerint ez a kapcsolat kölcsönösen előnyös:

„Ez egy szimbiotikus kapcsolat a filmstúdiók és ezek az éttermek között.”

A szakértők szerint a gyorséttermek már az 1970-es évektől tudatosan fordultak a gyerekek felé. Avi Santo kommunikációkutató elmagyarázta, hogy a megváltozott amerikai társadalmi viszonyok – például a kétkeresős családok elterjedése – miatt a láncok új vásárlói rétegeket kerestek. Ebben kulcsszerepet kaptak a filmekhez és tévésorozatokhoz kapcsolódó promóciók. Az egykori Burger Chef étteremlánc például játékokat, poharakat és figurákat adott a gyerekmenük mellé, míg a McDonald’s 1979-ben elindította a Happy Meal koncepcióját.

A Burger King és a messzi-messzi galaxis

A Burger King az elsők között csatlakozott a filmes promóciók trendjéhez, amikor 1977-ben reklámozni kezdte az eredeti Star Wars filmet. A Disney szerint ez a „legendás örökség” volt az oka annak, hogy most ismét a Burger Kinget választották partnernek, s az új kampány május 4-én, vagyis a Star Wars-napon indult el.

Az Egyesült Államokban a kínálatban szerepel például egy BBQ Bounty Whopper, amelyet egy Din Djarin sisakjára emlékeztető dobozban adnak, valamint egy kék süteményes turmix, amely Grogu kedvenc nassolnivalójára utal. (Magyarországon az úgynevezett Galactic Combo vásárolható meg a Burger Kingekben, amelynek részeként a Mandalorian Whopper szendvicset kaphatjuk meg szürke buciban, s mellé egy Grogut vagy Din Djarint ábrázoló bögrét is választhatunk.) Ezen felül a gyerekmenü részeként talapzaton álló, hologramos hátterű kis figurák is begyűjthetők, ezek is elérhetők hazánkban.

A promóciók egyik legfontosabb elemei a reklámok. Az egyik Burger King-hirdetésben Grogu és a Mandalóri a Lázadók filmben is látott kantinjába lépnek be, ahol Grogu az Erő segítségével ellopja az ételtálcáról a cheddar sajtos falatkákat, a csirkés sült krumplit, a Whoppert és a kék turmixot.

Joel Yashinsky, a Burger King marketingigazgatója szerint a filmes együttműködések célja az, hogy „olyan élményt teremtsenek a vendégeknek, amely feldobja a napjukat”. A Disney részéről Lylle Breier hangsúlyozta a Los Angeles Times-nak, hogy az éttermek közösségi helyszínek, akárcsak a mozik: „Az éttermek olyan helyek, ahol az emberek összegyűlnek – akárcsak egy moziban egy nagyszerű filmre.” Yashinsky hangsúlyozta, hogy a Disney-vel való együttműködés „kölcsönösen előnyös” volt, és nem járt jogdíjfizetéssel.

Újult erővel működnek együtt a produkciós cégek és a gyorsétterem-láncok

Yashinsky szerint a Burger King korábban évente két-három filmes kampányt futtatott, de ez az utóbbi években visszaesett az ilyen promóciók száma. Most azonban ismét növelni szeretnék az efféle együttműködések gyakoriságát.

A Burger King nemrég sikeres kampányt indított a Paramounttal is a SpongyaBob témájú menüvel. Joshua Kobza, a Restaurant Brands International vezetője szerint a kampány „erős vendégaktivitást generált és visszahozta a családokat”. A promóció után még hónapokkal később is nőtt a visszatérő vásárlók száma.

A streaming-korszak sem vetett véget ezeknek az együttműködéseknek. A Netflix például a McDonald’sszal dolgozik együtt a Stranger Things animációs spin-offjának promócióján. Magno Herran, a Netflix marketingvezetője szerint a McDonald’s saját kulturális ereje hatalmas előnyt jelent: „Amikor ezt összekapcsolod a Netflixszel és a rajongótáborainkkal […] az megsokszorozza a lehetőségeket.”

A Netflix és a McDonald’s a K-pop démonvadászok című filmhez is különleges menüket készített. A két rivális K-pop csapatra épülő kampányban a rajongók azzal „szavazhattak” kedvencükre, hogy melyik menüt vásárolták meg. Jennifer Healan, a McDonald’s marketingvezetője szerint a cél a rajongók tisztelete volt. Hozzátette: „Az, hogy a partnereinkkel közösen dolgozunk az elejétől a végéig, lehetővé teszi, hogy olyasmit hozzunk létre, ami hű marad a történethez.”

A filmes gyorséttermi menük az évek során egyre extravagánsabbá váltak a Los Angeles Times cikke szerint. Matt Singer ennek okát elsősorban a közösségi média elterjedésében látja. Úgy véli, ma már az a legfontosabb, hogy az feltűnő és megosztható legyen az interneten: „Ha furcsa, figyelemfelkeltő és az emberek megosztják, akkor szinte mindegy, hogy ehető vagy finom-e.” A Burger King azonban ezt vitatja, és továbbra is azt állítja, hogy elsődleges céljuk az ízletes ételek készítése – még akkor is, ha azok néha kék turmixként jelennek meg.

About Author